Como tornar sua marca mais forte em 2019? Relacionamos 5 dicas para atualizar sua estratégia e alinhar com as últimas tendências.

Onde está a força de sua marca?

Grande parte da força de uma marca está na capacidade de gerar e comunicar o valor da identidade e posicionamento de uma instituição. Portanto, faz sentido quando os especialistas em marketing afirmam que são as percepções dos consumidores que determinam o valor de uma marca no mercado.

No entanto, todos concordam que é bastante difícil atribuir um valor monetário a uma marca. Mas, com certeza, existem alguns princípios que podem ser ponderados. Os principais, ou melhor, com alto grau de relevância podem ser resumidos em credibilidade, reputação, visibilidade e a satisfação do cliente.

Em vista disso, a exposição na mídia social, influência e engajamento são alguns critérios-base para alinhar sua estratégia de marca e seus objetivos de negócios.

Além de compreender esse embasamento que “imprime força” a uma marca, para monitorar e melhorar o seu desempenho, também é preciso entender que o foco em marketing e comunicação está mudando.

Para explicar um pouco melhor o que está subtendido nessa transformação, antes de listarmos as cinco dicas de hoje, vamos falar brevemente no próximo parágrafo sobre essa mudança de foco. Acompanhe-nos.

Novas estratégias focam em resultados a longo prazo

Sobretudo, a força de uma marca está cada vez mais focada no seu propósito e sustentabilidade.

As empresas que estão à frente já não buscam resultados de curto prazo. Mas voltam-se para a construção de uma marca em longo prazo, baseada principalmente em confiança e conexão.

Essa conectividade está relacionada ao que chamamos atualmente de “promessa de marca”. Essa promessa é basicamente a forma como sua empresa se relaciona e constrói vínculos com os seus consumidores.

Isto é, a maneira como conta e cumpre sua promessa por meio de sua missão, valores e visão. Enfim, a narrativa de uma empresa precisa ser cada vez mais diferenciada e, acima de tudo, significativa.

Em vista disso, o primeiro passo para buscar um posicionamento adequando é estar seguro do que sua marca significa para seu público. A partir disso, é mais fácil diagnosticar os pontos que podem e devem ser melhorados.

O ideal é aproveitar os primeiros meses do ano para analisar o que você está fazendo pela sua marca e decidir quais as estratégias que pretende manter e quais serão as novas metas. Aqui estão cinco dicas que vão ajudá-lo a formatar o seu planejamento para 2019.

1. Concentre-se nos canais de marketing mais eficientes para você

Uma das melhores maneiras de fortalecer a sua marca é investir em marketing digital. Mas quais canais de marketing  você deve se concentrar para obter mais tráfego?

De fato, há uma infinidade de canais on-line orgânicos e pagos que você pode usar para promover sua pequena empresa. Mas usar todos os canais pode ser um grande desperdício de tempo e esforço. Por isso, você deve escolher os tipos mais bem-sucedidos para o seu negócio.

Dependendo da sua estratégia, por exemplo, se você é um provedor de serviços, o LinkedIn pode ser útil para fazer contatos com potenciais compradores, publicando e promovendo artigos e notícias da empresa.

Já para empresas que atuam em setores como o de moda, o Instagram pode a principal formas de divulgação. Para saber qual o melhor caminho para sua empresa, no entanto, é preciso medir e analisar o seu desempenho.

E lembre-se as  campanhas de marketing de maior sucesso são aquelas que ajudam você a alcançar o maior ROI  (Retorno sobre Investimento).

2. Faça marketing por e-mail

O marketing por e-mail é uma das estratégias mais eficazes para manter contato com os clientes. Dessa forma, você transforma os visitantes do seu site em contatos, antes de convertê-los em clientes pagantes.

Há diversas ferramentas de marketing por e-mail econômicas ou mesmo gratuitas para automatizar e integrar o ao seu site. Esse processo automatizará a coleta de leads do seu site. Assim que tiver uma lista de clientes em potencial, você pode criar um relacionamento com eles por meio de campanhas.

Por exemplo, você pode usar emails de boas-vindas para novos assinantes, conteúdo educacional, oferecer descontos ou promover campanhas de engajamento.

3 – Conheça as preferências de conteúdo do seu público

Idealize o seu conteúdo procurando as tendências do setor. Procure dar um estilo único ao seu conteúdo que identifique a sua marca e, ao mesmo tempo, que ajude a sua empresa a se destacar.

Dada a grande quantidade de conteúdo criado todos os dias, sabe-se que difícil para as pequenas empresas conquistarem seu espaço. Mas não é impossível, visto que o que se sobressai é a qualidade.

À medida que você cria um bom conteúdo, com foco nas necessidades e preferências de seu público-alvo, constrói-se gradativamente um relacionamento com a sua marca.

Para isso, facilite o envolvimento dos usuários, oferecendo seja fornecendo um campo de comentários, mantendo canais abertos para a comunicação e, claro, facilitando o compartilhamento do conteúdo nas plataformas sociais.

4. Aposte na força de vídeos explicativos

Uma coisa que você não pode esquecer de incluir para fortalecer sua estratégia de mídia social para 2019 é criar mais vídeos.

O conteúdo visual e especialmente de vídeo é uma maneira poderosa de obter mais alcance e engajamento em seu conteúdo. E, em 2019, deverá existir uma ênfase ainda maior em vídeos, principalmente no Instagram Stories e IGTV.

O vídeo está progredindo rapidamente. Essa tendência é impulsionada por 83% das empresas que acreditam que o marketing de vídeo proporciona um bom ROI. Portanto, o marketing de vídeo mais do que nunca deve ser adicionado a suas ferramentas de promoção.

5 – Torne a sua marca exclusiva

Quando uma marca é forte, é vista e tratada como um dos ativos mais importantes da organização e também atua como um diferenciador da concorrência.

Para evitar perder a sua marca para a concorrência depois de investir tempo e dinheiro para melhorar a sua força e desempenho, você deve tomar algumas medidas para protegê-la, como o registro de marca no INPI.

Por fim, é preciso ter em mente que a quantidade de informações na web é cada vez mais esmagadora e para se destacar nessa guerra por atenção, tudo vai depender do valor que as pessoas enxergam na sua marca.

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