Existe uma diferença entre branding e marketing que pode ser facilmente explicada. Confira.

O que é branding?

Em primeiro lugar, para entender o que branding, é importante definir o conceito de marca.

Em resumo, marca é a ideia ou imagem de um produto ou serviço específico com o qual os consumidores se conectam.

Ou seja, marca é o nome, o logotipo, o slogan ou a união de todos estes símbolos que identificam uma empresa.

Branding, por sua vez, é quando essa ideia ou imagem é construída para que seja reconhecida e se destaque de forma específica em seu nicho.

Uma estratégia de branding não somente serve para construir o reconhecimento de uma marca, mas também para construir um conjunto de padrões que serão transmitidos ao seu público alvo. 

Portanto, esse processo buscará harmonizar todos os seus elementos visuais, a partir do embasamento de sua missão e objetivos, com o intuito de criar uma presença sólida em todas as suas comunicações de marketing.

Ou seja, o branding tem como principal objetivo criar uma percepção forte e positiva de uma empresa. Igualmente será eficaz para ajudar as empresas a se diferenciarem de seus concorrentes e a criar uma base consistente de clientes. 

Dica –  Construa sua marca por meio de histórias, relacionamentos, mensagens e recursos visuais. Deste modo, você molda às expectativas dos clientes em relação a sua marca. Ao mesmo tempo em que cria um vínculo exclusivo que vai além do relacionamento de compra e venda.

O que é Marketing?

“Os consumidores não compram o que você vende. Eles compram o que tem valor para eles.” – Peter Drucker. 

Talvez essa frase seja uma das melhores definições para resumir o que é marketing. Em outras palavras, marketing é tudo o que você pode fazer para agregar valor à sua marca, seus serviços e produtos.

Ainda parafraseando Peter Drucker, “o marketing é todo o negócio visto do ponto de vista do resultado final, isto é, do ponto de vista do cliente. A preocupação e a responsabilidade pelo marketing devem, portanto, permear todas as áreas da empresa.” 

Dito isso, vamos a uma definição mais técnica sobre o que abrange uma estratégia de marketing. Os 4 Ps do marketing também conhecidos como Mix de Marketing podem elucidar um pouco mais sobre esse processo. São eles: Produto, Preço, Praça e Promoção.

Esses pilares básicos forma criados pelo professor Jerome McCarthy e difundido por Philip Kotler. Em síntese, quando esses quatro itens estão em sintonia, tem-se uma boa estratégia de marketing.

Para quem chegou até aqui, já deu para perceber que existem muitas diferenças entre marketing e branding. A principal delas é de que a função do branding é definir quem você é e qual o valor que sua empresa tem a oferecer. 

Já o marketing é busca a melhorar forma de “comercializar” esta ideia para os clientes. Por isso que as campanhas de marketing mudam a todo tempo e precisam ser renovadas.

Dica: Tire proveito de mecanismos de busca e plataformas de mídia social. Você pode utilizar uma série de técnicas de marketing digital. Por exemplo, você pode usar vídeos online, mídias sociais, marketing de conteúdo, entre outros recursos onlines de forma criativa e eficaz. 

Conceitos diferentes que trabalham em conjunto

Embora sejam dois conceitos diferentes, eles devem trabalhar em conjunto para impulsionar os seus negócios.

Portanto quando o branding é eficaz, mais fácil será colocar em prática estratégias de marketing. E menos investimentos serão necessários para isso. 

Branding e marketing são duas ferramentas que você deverá desenvolver para ajudar a promover seu negócio. Sobretudo quando se trata de conquistar e reter clientes, gerar vendas e lucros.

Com certeza, muitas pequenas empresas cometem o erro de ignorar os esforços de branding e se limitam a criar um nome ou logotipo para os seus negócios.

Mas tanto o branding quanto uma boa estratégia de marketing são importantes para todos os empreendimentos, sejam eles pequenos, médios ou grandes.

O fato é que o mercado está cada vez mais concorrido com a presença de diferentes empresas oferecendo muitos dos mesmos serviços e capacidades.

Desta maneira, uma marca sólida e reconhecível pode ajudá-lo a se destacar e colocá-lo em uma posição de vantagem em relação aos demais competidores.